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足球外围博彩论坛在线,朱书琴:权益激活是世界杯营销中的价值源泉

[摘要]8月4日消息,2018第五届未来品牌之路暨CMO特训营在贵州丹寨举行,海信集团品牌总监朱书琴在演讲中表示,权益激活是海信整个世界杯营销里非常重要的资源,也是价值启动的源泉。朱书琴分享了海信集团在世界杯的营销路径,在她看来,海信在世界杯打了三场战役:饱和攻击的广告运动,颠覆思考的代言人选择,聚焦产品的公关活动。权益激活是整个世界杯营销里非常重要的资源,也是海信价值启动的源泉。

足球外围博彩论坛在线,朱书琴:权益激活是世界杯营销中的价值源泉

足球外围博彩论坛在线,8月4日消息,2018第五届未来品牌之路暨CMO特训营在贵州丹寨举行,海信集团品牌总监朱书琴在演讲中表示,权益激活是海信整个世界杯营销里非常重要的资源,也是价值启动的源泉。

朱书琴分享了海信集团在世界杯的营销路径,在她看来,海信在世界杯打了三场战役:饱和攻击的广告运动,颠覆思考的代言人选择,聚焦产品的公关活动。

海信集团品牌总监朱书琴

她认为,赛事期间的广告运营是万众瞩目的核心,所以海信把饱和攻击集中在这一个月,围绕赛场广告不断“折腾”,更新不同样式的广告,贯彻“相信改变”的传播主题。同时,除了赛场以外,海信还在机场、户外、电梯、电视、网络上高密度地投放广告,达到饱和攻击的效果。

权益激活是整个世界杯营销里非常重要的资源,也是海信价值启动的源泉。因此在世界杯球迷广场上,只要有屏幕的地方就会有海信的logo,不断地曝光和运维将海信的品牌效益放到了最大。

代言人的选择何谈颠覆?朱书琴表示,海信在选择代言人的时候没有选择球星,而是选择了《神探夏洛克》中卷福的扮演者——本尼迪克特·康伯巴奇作为代言人,通过“国际脸”和高辨识度,形成反差传播,跳脱球星代言的套路。事实上,本尼本身与偏高端的海信产品相契合,而后来水涨船高的身价和专业的演技也为海信广告的传播提供了很大的助益。

在公关活动上,海信聚焦产品,设计出具有球星面部识别功能的AI电视,帮助“伪球迷”们了解球星。在线下活动中邀请传奇球星横跨欧洲与当地球迷共同看球,而在国内组织同样的活动进行对应。同时,海信围绕着世界杯出品了一系列球评、手记,线上与线下活动的结合提升了品牌传播的广度与深度。朱书琴表示,“海信可能不是最聪明的企业,但是我们真的特别勤奋。”

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